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大塚製薬、水分・電解質補給飲料のマーケティング一層強化
大塚製薬は、水分・電解質補給飲料「ポカリスエット」（写真）のエビデンス情報など生かしたマーケティング活動の取り組みに一層拍車をかける。基準を満たしているスポーツドリンクなどの飲料に熱中症対策の表示がＰＯＰなどに可能になったことを追い風に、今年、厳しい暑さと節電への社会的要請が高まるなか、本格化する夏場の熱中症リスク低減につながる効果的な販促活動を展開する。また日本体育協会などと連携し、毎年実施の熱中症予防啓発活動を強化。学校や企業職場へのセミナー数を増やし、知識普及の裾野を広げていく。一方、年間飲用シーンの拡大にも目を向け、冬季の風邪対策に必要な水分補給のエビンスデータなど揃えた啓発活動も速度を上げ取り組む。
