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エステー 日用品の新製品１・３倍

　エステーは、２０１２年春の事業方針を固めた。競合他社の先行を許す消臭芳香剤の分野では上質な香りと容器のデザイン性に優れた商品などを揃え、早期に30％のシェア獲得を目指す。業界首位の衣類用防虫剤は成長分野と位置づける香り付きで新製品を売り出し、春の衣替え商戦に挑む。フマキラーやＮＳファーファ・ジャパンとの連携に動く一方、独自性を打ち出した商品戦略で縮む国内市場への刺激が欠かせないと判断した。