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白元、品揃え拡充で芳香防虫剤事業を強化
白元は、芳香防虫剤事業を強化する。主力ブランド「フローラルミセスロイド」で、ニーズの高い香りを２月１日に投入する。衣替えの習慣が薄れるなどして防虫剤全体の市場が低迷するなか、香り付きカテゴリーの売れ行きは好調。若年層を中心に需要が拡大していることに対応し、既存の香りシリーズとあわせて、年内に４００万個の販売を目指す。白元は昨秋、衣類の収納空間に漂わせたい香りについて、２０代以上の女性３０９人を対象に消費者調査を実施。人気の高かった香りでアイテム追加する方針を固め、ブランド強化を図る。店頭では、視認性の高い香り見本を用意。昨年比５割増しの３万本を準備する。販促を支援するフロアディスプレイも倍増させる計画で、定番の売り場以外での多面展開を進め、消費者との接触頻度を高めたい考え。防虫剤売り場に立ち寄らない消費者にも手にとってもらい、新規顧客の開拓に結びつける。発売と前後して新ＣＭも予定。投下量は前年同期に比べて増やす方向で検討する。
