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資生堂 美白美容液シェアナンバーワン堅持 シミ研究で差別化

　資生堂は、美白美容液市場でシェアナンバー１を堅持する。真皮領域まで踏み込んだ最新のシミ研究を生かして刷新された美容液を先ごろ、美白ブランド「ＨＡＫＵ」から投入。これが奏功し、初代からの累計売上本数は間もなく１０００万本を超える見込み。今後はブランドコミュニケーションの強化やＵＶケア製品とセットでの使用提案などで訴求を強める。２００５年の発売以来の独走状態を突き進む構え。