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2013年01月28日 前へ 前へ｜ 次へ 次へ

花王 メンズビオレ ２ケタ成長継続

　花王は、洗顔料を主体とした20代男性向けブランド「メンズビオレ」を拡大する。汚れ落ちの良さや冷感を強調する市場の傾向とは一線を画し、肌へのやさしさを気にし始めた若い男性の嗜好の変化を如実に捉えた製品のリニューアルやマーケティングが奏功。同ブランドの２０１２年の売上高は前年の１１５％を記録した。一元的なニーズではなく、肌へのやさしさという価値を加える商品展開、コミュニケーションを強化し、２ケタ成長を継続させる。【写真説明】臭い、汚れをスッキリさせながらも肌へのやさしさにこだわった

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