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資生堂 専門店ブランド「ベネフィーク」拡大

　資生堂は、化粧品専門店専用ブランド「ベネフィーク」(シリーズの写真)を拡大する。専門店の主要購買層が50代以上と高齢化が進むなか、20代後半〜30代の新規顧客の獲得を図る。美容機器と専用の化粧品からなるエステティックプログラムの導入店を２０１３年には現在の約１１００店から２０００店規模に倍増させるとともに、20後半〜30代に照準を合わせたエステ用の新製品を投入する方針。また、会員制ウェブサイト「ワタシプラス」を活用して若年層を専門店に呼び込む仕組みを構築する。同ブランドの売上高年１割増を目指す。