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2014年03月31日 前へ 前へ次へ 次へ

花王 軽失禁パッドをシニア男性向け攻勢 新ブランド立ち上げ

 花王は今春、男性用の軽失禁パッドを本格展開する。不織布や高吸水性樹脂(SAP)などを使い、尿漏れの症状が軽い人向けの専用品を開発。来月中旬に新ブランドを立ち上げ、主に50代以上の必要に応える。男性ホルモンの低下にともなう前立腺肥大をきっかけに、尿漏れ経験のある中高年男性は日本国内に900万人と推定されている。有望な市場になるとの期待からユニ・チャームも同分野への参入を予定しており、潜在需要をめぐる顧客の争奪戦は熱を帯びそうだ。


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